Marketing Management

Questions de responsabilité

Quoi de mieux qu’un agenda bien rempli pour s’épargner l’angoisse du décompte martelé à grands coups de publicités  et de spams nous rapprochant chaque jour des roboratives et désespérantes fêtes de fin d’année ? Ce blog n’ayant que la prétention de partager avec vous mes humeurs du jour, lorsqu’il m’arrive de les fixer, mon esprit laborieux n’a retenu que deux réflexions mineures, de celles que l’on ne partage qu’avec les vrais amis. L’une a trait à la notion de « communication responsable »,…

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Concilier résilience et prospérité?

Sur le conseil de l’excellent blog – justement baptisé « Indiscipline intellectuelle » – de mon ami Thierry Groussin du 17 septembre 2012,  j’ai consulté le rapport d’Eurogroup Institute au Commissariat Général au développement durable du 7 mai 2012. Son auteur ne m’est pas inconnu, puisqu’il s’agit de Hervé Juvin, vice-président du groupe Agipi. Et son titre, « Financer des sociétés résilientes, des territoires robustes » me semblait prometteur. De fait, je n’ai pas été déçu. Le terme de « résilience » aujourd’hui en vogue, mais…

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A 20 ans, on ne pense qu’à l’avenir?

Ces jours-ci, la fondation Total rappelle à grand renfort de publicité ses actions en faveur de l’insertion des jeunes au travers du  Fonds d’Expérimentation pour la Jeunesse : « A 20 ans, on ne pense qu’à l’avenir ». De mon temps – mon âge me permet d’user de l’expression – les jeunes de 20 ans ne pensaient qu’au présent et même à en profiter un maximum.  Avant d’entrer dans l’âge – vers trente – quarante ans, où ils pensaient à l’avenir, la…

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Communication d’entreprise : le dilemne inside-out & outside-in

Il fut un temps lointain où les entreprises n’avaient pas de direction, ni même de service de la communication. Elles faisaient appel à des conseils, des agences, des cabinets pour répondre à leurs besoins de communication sociale ou à leur communication externe. L’intérêt de cette situation, c’est que, ce faisant, elles sollicitaient un regard extérieur a priori avisé sur leur intérieur, en exposant leurs besoins, leur vision, leurs objectifs, afin de les « traduire ». Aujourd’hui, mis à part les petites PME,…

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Epistémologie du marketing

Je vous avais promis de poursuivre sur le concept “faux ami” de la Marque Employeur, mais l’avis du professionnel de la communication Employeur (que ne suis pas) se faisant attendre, ce sera pour un prochain post. Ce dont j’ai envie de parler aujourd’hui n’est toutefois pas sans rapport, puisque ma réflexion porte sur la relation entre la perception que nous avons aujourd’hui des notions d’offre et de demande, et  l’idéologie sous-jacente.  Si j’ai titré mon post “Epistémologie du marketing”, ce…

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Idée reçue marketing : la “marque employeur”

D’abord simple concept idiomatique du petit monde des RH inventé dans les années 90, l’expression « marque employeur » est vingt ans après plus que jamais à la mode, tant dans les programmes des organismes de formation professionnelle, où elle trône aujourd’hui en « tête de gondole », que dans  le vocabulaire des « communiquants ». Il faut dire que l’inventeur de cette notion a fait preuve d’une belle intuition pour son business – et celui de ses confrères – puisqu’elle a visiblement boosté un marché jusqu’alors…

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Tumeur maligne

La confusion mentale qui agite la sphère politico-médiatique à l’approche des élections présidentielles, tout comme le « ronron » des journaux télévisés, offrent ces temps-ci un spectacle lamentable à nos concitoyens. Ce serait leur faire injure que de les croire aveugles au décalage croissant entre la situation de crise économique et morale qu’ils  constatent partout autour d’eux et  les joutes politiciennes qui n’amusent plus que les acteurs de la scène médiatique ou la caricature télévisuelle de France profonde sommeillant entre faits divers,…

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cumulonimbus

Voeux 2012 : une question d’appréciation

A mes lecteurs auxquels je n’ai pas déjà présenté mes voeux pour 2012, bonne et heureuse année!! Même si chacun d’entre nous se demande ce qui va nous tomber dessus après près de 4 ans d’accumulation de cumulo-nimbus à l’aspect sinistre, l’amusant en ce début d’année est de se consoler en se disant que les pauvres humains que nous sommes ne sont pas vraiment aptes à juger avec lucidité de ce qui est bon ou mauvais pour eux. Ce que…

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Après ceux qui parlent, ceux qui font

Quand une idée vous trotte dans la tête et qu’elle croise sur son chemin l’idée d’un autre, votre cerveau se réveille. C’est encore plus vrai lorsqu’elle croise plusieurs points de vue, là  c’est carrément l’ébullition. C’est ce qui m’est arrivé fin octobre en lisant le nouveau post de Patrick Bedigis, le génial et charismatique fondateur de Meetings (http://www.mymeetingsondemand.com/ ), solution 2.0. tout aussi géniale de management des réunions. Géniale parce que simple d’utilisation concrète, structurante et fortement contributive à la…

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