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Ecrans de fumée

Dès que l’on sort des mots de tous les jours et de la communication interpersonnelle, le danger qui nous guette est de parler pour ne rien dire. Ce n’est pas très grave lorsqu’on  en est conscient, cela le devient davantage lorsque l’on ne s’en rend plus compte. Et c’est ce qui est en train de nous arriver. C’est ce que dénonce Roger-Pol Droit[1], dans  une tribune intitulée « l’ère du blabla » parue dans Les Echos du 9 mai 2014, aussitôt relayée…

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Idée reçue marketing : la “marque employeur”

D’abord simple concept idiomatique du petit monde des RH inventé dans les années 90, l’expression « marque employeur » est vingt ans après plus que jamais à la mode, tant dans les programmes des organismes de formation professionnelle, où elle trône aujourd’hui en « tête de gondole », que dans  le vocabulaire des « communiquants ». Il faut dire que l’inventeur de cette notion a fait preuve d’une belle intuition pour son business – et celui de ses confrères – puisqu’elle a visiblement boosté un marché jusqu’alors…

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Après ceux qui parlent, ceux qui font

Quand une idée vous trotte dans la tête et qu’elle croise sur son chemin l’idée d’un autre, votre cerveau se réveille. C’est encore plus vrai lorsqu’elle croise plusieurs points de vue, là  c’est carrément l’ébullition. C’est ce qui m’est arrivé fin octobre en lisant le nouveau post de Patrick Bedigis, le génial et charismatique fondateur de Meetings (http://www.mymeetingsondemand.com/ ), solution 2.0. tout aussi géniale de management des réunions. Géniale parce que simple d’utilisation concrète, structurante et fortement contributive à la…

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Le marketing a t-il fait son temps (2)

Suite de mon article de juillet sur la question de la capacité du marketing à promouvoir une économie soutenable. Et pour commencer, un peu d’histoire. La vocation première, aujourd’hui en grande partie théorique, du marketing est de mettre en relation l’offre et la demande. Né dans une époque de pénurie d’offre et de demande forte mais diffuse d’amélioration du confort et de la qualité de vie, le marketing a permis dans les premiers temps de mieux décrypter cette demande et…

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Vocation

J’accompagne les entreprises et les institutions qui veulent mieux gérer les relations avec leurs parties prenantes et accroître la valeur perçue de leur rôle et de leurs offres. Mon métier est de les aider à résoudre leurs problématiques de communication, de marketing, de management et d’accompagnement du changement orientés clients et marchés. J’impulse et anime des programmes et plans d’action visant à : mettre à jour et traduire en mots justes, éclairants et parlants leur proposition de valeur, leur discours…

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