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Communication d’entreprise : le dilemne inside-out & outside-in

Il fut un temps lointain où les entreprises n’avaient pas de direction, ni même de service de la communication. Elles faisaient appel à des conseils, des agences, des cabinets pour répondre à leurs besoins de communication sociale ou à leur communication externe. L’intérêt de cette situation, c’est que, ce faisant, elles sollicitaient un regard extérieur a priori avisé sur leur intérieur, en exposant leurs besoins, leur vision, leurs …

Le marketing a t-il fait son temps (2)

Suite de mon article de juillet sur la question de la capacité du marketing à promouvoir une économie soutenable.

Et pour commencer, un peu d’histoire. La vocation première, aujourd’hui en grande partie théorique, du marketing est de mettre en relation l’offre et la demande. Né dans une époque de pénurie d’offre et de demande forte mais diffuse d’amélioration du confort et de la qualité de vie, le marketing a permis …

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