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Epistémologie du marketing

Je vous avais promis de poursuivre sur le concept “faux ami” de la Marque Employeur, mais l’avis du professionnel de la communication Employeur (que ne suis pas) se faisant attendre, ce sera pour un prochain post. Ce dont j’ai envie de parler aujourd’hui n’est toutefois pas sans rapport, puisque ma réflexion porte sur la relation entre la perception que nous avons aujourd’hui des notions d’offre et de demande, et  l’idéologie …

Idée reçue marketing : la “marque employeur”

D’abord simple concept idiomatique du petit monde des RH inventé dans les années 90, l’expression « marque employeur » est vingt ans après plus que jamais à la mode, tant dans les programmes des organismes de formation professionnelle, où elle trône aujourd’hui en « tête de gondole », que dans  le vocabulaire des « communiquants ». Il faut dire que l’inventeur de cette notion a fait preuve d’une belle intuition pour son business – et celui de …

Environnement : agir sur l’offre

Dans la sphère marchande, en matière de protection de l’environnement, l’action sur la demande – i.e. les consommateurs – semble sinon dominante en tout cas nettement plus bruyante que l’action sur l’offre – i.e. les industriels et producteurs. Ce n’est pas tout-à-fait aberrant. Si les consommateurs modifient leurs comportements d’achat et plus largement de consommation en fonction de critères environnementaux, ceci aura un impact immédiat sur la pollution aval et on …

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